доктор экономических наук, профессор, главный научный сотрудник
кандидат экономических наук, ведущий научный сотрудник
Основное направление деятельности научной организации состоит в проведении исследований и получении новых знаний, а следующим по социальной значимости направлением работы следовало бы признать задачу доведения до целевой аудитории актуальной информации о тематике выполняемых исследований и достигнутых научных результатах. Целью настоящей работы является описание действующих в научном сообществе операциональных маркетинговых концепций и подходов и возможное применение современных и перспективных рабочих инструментов маркетинга в деятельности научных организаций, а также иных объектов, на которые направлены их маркетинговые усилия. Научным работникам, в отличие от представителей коммерческих организаций, более близок маркетинг взаимоотношений с представителями целевой аудитории, поэтому неформальное взаимодействие между учеными и потенциальными потребителями научных результатов научной организации может и должно стать отправной точкой для передачи и распространения научных продуктов потребителям безвозмездно, т.е. на базе взаимной заинтересованности или на возмездной основе. В качестве методического инструментария в исследовании применяется операциональная теория, вводятся такие понятия, как цели реализации маркетинговой концепции, целевая аудитория, объект, инструментарий и социетальная среда концепции. Показано, что при реализации маркетинговых мероприятий научной организации может применяться комбинация из четырех типов рассмотренных маркетинговых концепций, в которых объектами приложения маркетинговых усилий могут быть: научная организация, личный бренд ученого, отрасль науки, результаты фундаментальных или прикладных научных исследований. Для фундаментальных исследований может потребоваться долгосрочное финансирование. Сформулировано, что в некоторых случаях может оказаться целесообразным формирование специального подразделения для организации прикладной маркетинговой деятельности в университетах, равно как и в академических институтах.
The main activity of a scientific organization is to conduct research and obtain new knowledge. The next area of work is to bring to the target audience up-to-date information about the topics of ongoing research and the achieved scientific results. The purpose of this work is to describe the operational marketing concepts and approaches that are in force in the scientific community, and the possible application of modern and promising working marketing tools in the activities of scientific organizations, as well as other objects to which their marketing efforts are directed. For researchers, unlike representatives of commercial organizations, marketing of relationships with representatives of the target audience is close. Therefore, informal interaction between scientists and potential consumers of the results of their research can become a starting point for the transfer and distribution of scientific products free of charge, on the basis of mutual interest, or on a reimbursable basis. Operational theory is used as a methodological tool in the study, the following concepts are introduced: the goals of implementing the marketing concept, the target audience, the object, the toolkit and the societal environment of the concept. It is shown that when implementing the marketing activities of a scientific organization, a combination of four types of considered marketing concepts can be used, in which the objects of application of marketing efforts can be: a scientific organization, a personal brand of a scientist, a branch of science, the results of fundamental or applied scientific research. Basic research may require long-term funding. It is formulated that in some cases it may be appropriate to form a special unit for the organization of applied marketing activities at universities, as well as at academic institutions.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.