ecr-journalЭкономическая наука современной РоссииEconomics of Contemporary Russia1609-14422618-8996Regional Public Organization for Assistance to the Development of Institutions of the Department of Economics of the Russian Academy of Sciences10.33293/1609-1442-2025-28(2)-70-84DLKIMHecr-journal-1096Research ArticleЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА И ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ПРАКТИКАECONOMICAL POLICY AND ECONOMICAL PRACTICEПрименение маркетинговых инструментов в деятельности научных организаций экономического профиля: результаты бенчмаркингаApplication of marketing tools in economic-­profile scientific organizations: benchmarking resultsЗавьяловаЕлена АлександровнаZavyalovaElena A.alena@cemi.rssi.ruhttps://orcid.org/0000-0002-0178-106XКобылкоАлександр АнатольевичKobylkoAlexander A.

кандидат экономических наук

Cand. Sc. (Economics)

akobylko@yandex.ruЦентральный экономико-математический институт РАН, МоскваРоссияCentral Economic and Mathematical Institute of the Russian Academy of Sciences, MoscowRussian Federation2025050720252827084Copyright © Завьялова Е.А., Кобылко А.А., 20252025Завьялова Е.А., Кобылко А.А.Zavyalova E.A., Kobylko A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.ecr-journal.ru/jour/article/view/1096

Продвижение результатов исследовательской деятельности сегодня является важным компонентом взаимодействия науки с обществом. Успех данной работы зависит от проведения ряда мероприятий со стороны научной организации (НО) по некоторым направлениям. В настоящем исследовании представлен анализ результатов бенчмаркинга научных институтов РАН экономического профиля в контексте их подходов к распространению информации о результатах исследований и продвижению своих брендов. В выборку вошли восемь институтов экономического профиля. Анализ был проведен по двум направлениям. Первое – ​использование современных маркетинговых инструментов в продвижении результатов деятельности организации. Второе – ​выявление структурных особенностей функционирования организации в рамках работ, направленных на изучение возможностей продвижения организации и достижений ее сотрудников. В результате выявлен ряд средних показателей для распространения информации о результатах НИР и развитию бренда, на которые может ориентироваться научная организация в ходе своей деятельности. К таковым показателям отнесены: число конференций, проводимых организаций; издание научной литературы, в том числе периодической; интенсивность распространения информации в социальных сетях и проч. Авторами бенчмаркинга предложен ряд мероприятий, которые помогут сформировать механизмы эффективного распространения информации о деятельности научной организации и ее сотрудников. Отмечена необходимость перехода от классических инструментов продвижения к современным, основанным на социальных взаимосвязях в интернете, электронных формах распространения информации, более широком подходе к описанию целевой аудитории, и проч.

Promotion of research results is currently an important component of the interaction between science and society. The success of this work depends on a series of measures undertaken by scientific organizations (SOs) in several areas. This study presents an analysis of benchmarking results of economic-­profile research institutes of the Russian Academy of Sciences (RAS) in the context of their approaches to disseminating information about research results and promoting their brands. The sample included eight economic-­profile institutes. The analysis conducted in two directions. The first was the use of modern marketing tools in promoting the results of the organization’s activities. The second was the identification of structural features in the functioning of the organization within the framework of efforts aimed at exploring opportunities for promoting the organization and the achievements of its employees. As a result, a number of average indicators identified for disseminating information about R&D results and developing the brand, which scientific organizations can use as benchmarks in their activities. These indicators include: the number of conferences held by the organization; publication of scientific literature, including periodicals; the intensity of information dissemination in social networks, and others. The authors of the benchmarking study propose a number of measures that can help develop effective mechanisms for disseminating information about the activities of scientific organizations and their employees. The necessity of transitioning from classical promotion tools to modern ones – ​based on social interactions on the internet, electronic forms of information dissemination, and a broader approach to defining the target audience, among others is highlighted.

маркетинг научной организациинаучная организациябенчмаркингмаркетинговые коммуникациинаучные результатыбренд научной организациицелевая аудиторияscience marketingscientific organizationbenchmarkingmarketing communicationsscientific resultsscientific organization brandingtarget audienceReferencesАртамонова А.С. (2016). Маркетинговая деятельность в научной организации // Вопросы территориального развития. № 4. С. 1–10.Artamonova A.S. (2016). Marketing Activities in a Scientific Organization. Territorial Development Issues, no. 4, pp. 1–10 (in Russ.)Володько В.Ф. (2020). Инновационные модели маркетинговой деятельности предприятия // Наука и техника. № 2. С. 130–138. DOI: 10.21122/2227-1031-2020-19-2-130-138Volodko V.F. (2020). Innovative Models of Enterprise Marketing Activity. Science and Technique, no. 2, pp. 130–138. (in Russ.) DOI: 10.21122/2227-1031-2020-19-2-130-138Гоппе А.А., Панченко И.А. (2020). Создание научного бренда как эффективный способ продвижения результатов исследовательской деятельности на примере проекта «Устная история и этнография в полевых исследованиях второй половины XX – начала XXI в. как источник и метод изучения и сохранения историко-культурного наследия сельских территорий Алтайского края» // Этнография Алтая и сопредельных территорий. № 10. С. 258–261. DOI: 10.37386/2687-0592-2020-10-258-261Goppe A.A., Panchenko I.A. (2020). Creating a Scientific Brand as an Effective Way to Promote Research Results: The Project “Oral History and Ethnography in Field Studies of the Second Half of the 20th – ​Early 21st Century as a Source and Method for Studying and Preserving the Historical and Cultural Heritage of Rural Territories of Altai Krai”. Ethnography of Altai and Adjacent Territories, no. 10, pp. 258–261. (in Russ.) DOI: 10.37386/2687-0592-2020-10-258-261Гримов О.А. (2022). Ученые в научных социальных сетях: коммуникативные практики, профессиональные связи и коллаборации // Науковедческие исследования. № 1. С. 164–182.Grimov O.A. (2022). Scientists in Scientific Social Networks: Communicative Practices, Professional Connections, and Collaborations. Naukovedcheskie Issledovaniya, no. 1, pp. 164–182 (in Russ.)Гришакина Е.Г. (2015). Проблемы координации взаимодействия науки, образования и бизнеса // Институциональная теория и ее приложения: материалы научного семинара Института экономики РАН. 3 февраля 2015 г. URL: https://inecon.org/docs/Grishakina_paper_20150203.pdfGrishakina E.G. (2015). Problems of Coordinating Interaction between Science, Education, and Business. Institutional Theory and Its Applications: Proceedings of the Scientific Seminar at the Institute of Economics RAS. February 3. (in Russ.) URL: https://inecon.org/docs/Grishakina_paper_20150203.pdfЗамощанский И.И., Конашкова А.М., Красавин И.В. и др. (2016). Научные коммуникации: ученый в современном обществе // Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки. Т. 11. № 1. С. 30–41.Zamoshchansky I.I., Konashkova A.M., Krasavin I.V., Pyr‘yanova O.A. (2016). Scientific Communication: A Scientist in Modern Society. Izvestia. Ural Federal University Journal. Series 3: Social Sciences, vol. 11, no. 1, pp. 30–41 (in Russ.)Качалов Р.М., Слепцова Ю.А. (2023). Маркетинговые исследования в деятельности научной организации // Экономическая наука современной России. № 2. С. 83–94. DOI: 10.33293/1609-1442-2023-2(101)-83-94Kachalov R.M., Sleptsova Yu.A. (2023). Marketing research in the activity of a scientific organization. Economics of Contemporary Russia, no. 2, pp. 83–94. (in Russ.) DOI: 10.33293/1609-1442-2023-2(101)-83-94Качалов Р.М., Слепцова Ю.А., Климанова А.Р. (2017). Формирование позитивного образа научной организации в социальном пространстве // Russian Journal of Economics and Law. № 3. С. 16–29.Kachalov R.M., Sleptsova Yu.A., Klimanova A.R. (2017). Formation of a Positive Image of a Scientific Organization in the Social Space. Russian Journal of Economics and Law, no. 3, pp. 16–29 (in Russ.)Качалов Р.М., Слепцова Ю.А., Ставчиков А.И. (2019). Системные основы маркетинга научной организации гуманитарного профиля // Вестник Челябинского государственного университета. № 9. Экономические науки. Вып. 66. С. 151–165. DOI: 10.24411/1994-2796-2019-10917Kachalov R.M., Sleptsova Yu.A., Stavchikov A.I. (2019). System Foundations of Marketing for a Humanities Scientific Organization. Vestnik of Chelyabinsk State University. Economic Sciences, no. 9, iss. 66, pp. 151–165. (in Russ.) DOI: 10.24411/1994-2796-2019-10917Кобылко А.А. (2017). К вопросу о развитии коммерциализации результатов научной деятельности // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства: материалы научной интернет-конференции (г. Вологда, 26–30 июня 2017 г.). Вологда: ФГБУН ВолНЦ РАН, 2017. С. 31–40.Kobylko A.A. (2017). On the Development of Commercialization of Scientific Results. Problems and Prospects of Scientific and Technological Space Development: Proceedings of the Scientific Internet Conference, Vologda, June 26–30, 2017. Vologda: VolSC RAS. Pp. 31–40 (in Russ.)Кобылко А.А. (2019). Системный подход к формированию стратегии научной организации экономического направления // Проблемы и перспективы развития научно-технологического пространства: материалы II Российской научной интернет-конференции (г. Вологда, 25–29 июня 2018 г.). Вологда: ФГБУН ВолНЦ РАН. С. 23–28.Kobylko A.A. (2019). Systemic Approach to the Formation of a Scientific Organization Strategy in the Economic Field. Problems and Prospects of Scientific and Technological Space Development: Proceedings of the II Russian Scientific Internet Conference, Vologda, June 25–29, 2018. Vologda: VolSC RAS. Pp. 23–28 (in Russ.)Кобылко А.А. (2023). Стратегия информационного взаимодействия научной организации с внешней средой // Экономическая наука современной России. № 4 (103). С. 51–66. DOI: 10.33293/1609-1442-2023-3(102)-51-66Kobylko A.A. (2023). Information Interaction Strategy of Scientific Organization with the Environment. Economics of Contemporary Russia, no. 4 (103), pp. 51–66. (in Russ.) DOI: 10.33293/1609-1442-2023-3(102)-51-66Кошлаков Д.М. (2024). Визуализация социально-гуманитарных знаний как способ их представления: подступы к проблеме // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (НПИ). Серия: Социально-экономические науки. № 6 (17). С. 233–243. DOI: 10.17213/2075-2067-2024-6-233-243.Koshlakov D.M. (2024). Visualization of Social and Humanitarian Knowledge as A Way of Presenting It: Approaches to the Problem. Bulletin of the South-­Russian State Technical University (NPI). Series: Socio-­Economic Sciences, no. 6 (17), pp. 233–243. (in Russ.) DOI: 10.17213/2075-2067-2024-6-233-243Кузьменко А.А., Пестракова К.А., Синюкова К.А. (2023). Анализ эргодизайна логотипа научно-образовательной организации // Эргодизайн. Т. 22. № 4. С. 393–404. DOI: 10.30987/2658-4026-2023-4-393-404Kuzmenko A.A., Pestrakova K.A., Sinyukova K.A. (2023). Analysis of the Ergodesign of a Scientific and Educational Organization Logo. Ergodesign, vol. 22, no. 4, pp. 393–404. (in Russ.) DOI: 10.30987/2658-4026-2023-4-393-404Курмышева Л.К. (2022). Взаимодействие науки и общества: современные российские социологические исследования // Труды ГПНТБ СО РАН. № 4. С. 100–105. DOI: 10.20913/2618-7515-2022-4-100-105Kurmysheva L.K. (2022). Interaction of Science and Society: Modern Russian sociological Studies. Proceedings of SPSTL SB RAS, no. 4, pp. 100–105. (in Russ.) DOI: 10.20913/2618-7515-2022-4-100-105Кусраева О.А. (2017). Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник СПбГУ. Менеджмент. Т. 16. Вып. 1. С. 69–91. DOI: 10.21638/11701/spbu08.2017.103Kusraeva O.A. (2017). Contemporary branding theory: Division of approaches according to functional perspective. Vestnik of Saint Petersburg University. Management, vol. 16, issue 1, pp. 69–91. (in Russ.) DOI: 10.21638/11701/spbu08.2017.103Маркетинг в деятельности научной организации (2023). Маркетинг в деятельности научной организации: функции и основные направления работ: монография. М: ЦЭМИ РАН. 152 с. DOI: 10.33276/978-5-8211-0820-3Marketing in the activities of a scientific organization (2023). Marketing in the activities of a scientific organization: functions and main areas of work. Monograph. Moscow: CEMI RAS. 152 p. (in Russ.) DOI: 10.33276/978-5-8211-0820-3Матвеев Н.В., Лазарева Е.И. (2022). Особенности маркетинговой системы вуза как объекта управления в современных условиях // THEORIA: педагогика, экономика, право. Т. 3. № 2. С. 27–36. DOI: 10.51635/27129926_2022_2_27Matveev N.V., Lazareva E.I. (2022). Features of the University Marketing System as a Management Object in Modern Conditions. THEORIA: Pedagogy, Economics, Law, vol. 3, no. 2, pp. 27–36. (in Russ.) DOI: 10.51635/27129926_2022_2_27Неустроева С.Л. (2019). Формы и методы взаимодействия научных учреждений и их пресс-служб со средствами массовой информации на примере Вологодского научного центра РАН // Вопросы территориального развития. Вып. 1. № 5. С. 1–10. DOI: 10.15838/tdi.2019.5.50.10Neustroeva S.L. (2019). Forms and Methods of Interaction between Scientific Institutions and Their Press Services with Mass Media: The Case of Vologda Scientific Center RAS. Territorial Development Issues, issue 1, no. 5, pp. 1–10. (in Russ.) DOI: 10.15838/tdi.2019.5.50.10Неустроева С.Л. (2018). Научная коммуникация: глобальный тренд или новая академическая дисциплина? // Социальное пространство. Т. 17. № 5. DOI: 10.15838/sa.2018.5.17.12. DOI: 10.31249/scis/2022.01.07Neustroeva S.L. (2018). Scientific Communication: Global Trend or New Academic Discipline? Social Area, vol. 17, no. 5. (in Russ.) DOI: 10.15838/sa.2018.5.17.12Осадчук Е.В. (2014). Модель взаимодействия научных организаций с предпринимательским сектором // Управление наукой и наукометрия. № 16. С. 139–156.Osadchuk E.V. (2014). Model of Interaction between Scientific Organizations and the Entrepreneurial Sector. Science Governance and Scientometrics, no. 16, pp. 139–156 (in Russ.)Петровский В.П. (2011). Бренд научного учреждения как измеритель стоимости научно-технической продукции // Экономический анализ: теория и практика. № 36. С. 41–51.Petrovskiy V.P. (2011). Brand of a Scientific Institution as a Measure of the Value of Scientific and Technical Products. Economic Analysis: Theory and Practice, no. 36, pp. 41–51 (in Russ.)Погожина Н.Н. (2023). Современные тенденции коммуникативного взаимодействия науки и общества // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. № 76. С. 141–152. DOI: 10.17223/1998863Х/76/14Pogozhina N.N. (2023). Modern Trends in Communicative Interaction between Science and Society. Tomsk State University Journal of Philosophy, Sociology and Political Science, no. 76, pp. 141–152. (in Russ.) DOI: 10.17223/1998863X/76/14Попов Е.В., Комарова О.В., Симонова В.Л. (2020). Использование социальных сетей и мессенджеров для взаимодействия в обществе // Экономика и управление. Т. 26. № 12. С. 1284–1296. DOI: 10.35854/1998-1627-2020-12-1284-1296Popov E.V., Komarova O.V., Simonova V.L. (2020). Using Social Media and Messengers for Social Interactions. Economics and Management, vol. 26, no. 12, pp. 1284–1296. (in Russ.) DOI: 10.35854/1998-1627-2020-12-1284-1296Развитие науки и технологий (2015). Развитие науки и технологий: возможности и риски для общества: монография / под ред. Д.Р. Белоусова, А.Ю. Апокина, Е.А. Пенухина и др. М.: МГИУ. 156 с.Development of Science and Technology (2015). Development of Science and Technology: Opportunities and Risks for Society. Monograph. Ed. by D.R. Belousov, A.Yu. Apokin, E.A. Penuhin et al. Moscow: MGIU. 156 p.Рысакова П.И. (2022). Стратегии научной популяризации в цифровой медиасреде // Медиалингвистика. Т. 9. № 4. С. 309–329. DOI: 10.21638/spbu22.2022.402(in Russ.)Салицкая Е.А. (2018). Подходы к формированию системы трансфера технологий в России // Управление наукой и наукометрия. № 4. С. 6–23.Rysakova P.I. (2022). Strategies of Scientific Popularization in the Digital Media Environment. Media Linguistics, vol. 9, no. 4, pp. 309–329. (in Russ.) DOI: 10.21638/spbu22.2022.402Стефанова Н.А., Шматок К.О. (2019). Цифровой маркетинг вуза // Азимут научных исследований: экономика и управление. Т. 8. № 2. С. 381–384. DOI: 10.26140/amie-2019-0802-0098Salitskaya E.A. (2018). Approaches to the Formation of Technology Transfer System in Russia. Science Governance and Scientometrics, no. 4, pp. 6–23 (in Russ.)Сысоева О.В., Васина А.В., Киселева О.Н. (2023). Развитие модели открытых инноваций: фокус на кредитование под залог интеллектуальной собственности // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. № 3. С. 193–216. DOI: 10.55959/MSU0130-0105-6-58-3-10Stefanova N.A., Shmatok K.O. (2019). Digital Marketing of a University. Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration, vol. 8, no. 2, pp. 381–384. (in Russ.) DOI: 10.26140/amie-2019-0802-0098Шарабчиев Ю.Т. (2017). Открытая наука и система открытых инноваций. Сообщение 1. Открытая наука и открытые информационные ресурсы // Медицинские новости. № 4. С. 48–56.Sysoeva O.V., Vasina A.V., Kiseleva O.N. (2023). Development of Open Innovation Model: Focus on Intellectual Property Pledge Lending. Moscow University Economic Bulletin. Series 6. Economics, no. 3, pp. 193–216. (in Russ.) DOI: 10.55959/MSU0130-0105-6-58-3-10Шибаршина С.В. (2019). Социальные сети для ученых: новая форма социальности? // Epistemology & Philosophy of Science. Т. 56. № 4. С. 21–28. DOI: 10.5840/eps201956463Sharabchiev Yu.T. (2017). Open Science and the Open Innovation System. Message 1. Open Science and Open Information Resources. Medical News, no. 4, pp. 48–56 (in Russ.)Юдин Б.Г. (2010). Наука в обществе знаний // Вопросы философии. № 8. С. 45–57.Shibarshina S.V. (2019). Social Networks for Scientists: A New Form of Sociality? // Epistemology & Philosophy of Science, vol. 56, no. 4, pp. 21–28. (in Russ.) DOI: 10.5840/eps201956463Aguinis H., O’Boyle E. (2014). Star performers in twenty-first century organizations. Personnel Psychology, vol. 67, no. 2, pp. 313–350. DOI: 10.5465/AMBPP.2013.35Yudin B.G. (2010). Science in the Knowledge Society. Voprosy Filosofii, no. 8, pp. 45–57 (in Russ.)Bieger T., Sonderegger P. (2017). Getting University Brand Management Right. Global Focus: the EFMD business magazine, vol. 11, no. 1. pp. 52–55.Aguinis H., O’Boyle E. (2014). Star performers in twenty-­first century organizations. Personnel Psychology, vol. 67, no. 2, pp. 313–350. DOI: 10.5465/AMBPP.2013.35Call M., Nyberg A., Thatcher S. (2015). Stargazing: an integrative conceptual review, theoretical reconciliation, and extension for star employee research. Journal of Applied Psychology, vol. 100, no. 3, pp. 623–640. DOI: 10.1037/a0039100Bieger T., Sonderegger P. (2017). Getting University Brand Management Right. Global Focus: the EFMD business magazine, vol. 11, no. 1. pp. 52–55.Cardona E.A. (2021). Marketing científico: investigadores y prosumidores en la ciencia. Poiésis, no. 41, pp. 14–18. DOI: 10.21501/16920945.4188Call M., Nyberg A., Thatcher S. (2015). Stargazing: an integrative conceptual review, theoretical reconciliation, and extension for star employee research. Journal of Applied Psychology, vol. 100, no. 3, pp. 623–640. DOI: 10.1037/a0039100Chapleo C. (2011). Exploring rationales for branding a university: Should we be seeking to measure branding in UK universities? Journal of Brand Management, vol. 18, no. 6, pp. 411–422. DOI: 10.1057/bm.2010.53Cardona E.A. (2021). Marketing científico: investigadores y prosumidores en la ciencia. Poiésis, no. 41, pp. 14–18.DOI: 10.21501/16920945.4188.Fenner M. (2012). One-click science marketing. Nature Materials, vol. 11, no. 4, pp. 261–263.Chapleo C. (2011). Exploring rationales for branding a university: Should we be seeking to measure branding in UK universities? Journal of Brand Management, vol. 18, no. 6, pp. 411–422. DOI: 10.1057/bm.2010.53Judson K.M., Aurand T.W., Gorchels L. et al. (2008). Building a university brand from within: university administrators’ perspectives of internal branding. Services Marketing Quarterly, vol. 30, no. 1, pp. 54–68. DOI: 10.1080/15332960802467722Fenner M. (2012). One-click science marketing. Nature Materials, vol. 11, no. 4, pp. 261–263.Kehoe R., Tzabbar D. (2015). Lighting the way or stealing the shine? An examination of the duality in star scientists’ effects on firm innovative performance. Strategic Management Journal, vol. 36, no. 5, pp. 709–727. DOI: 10.1002/smj.2240Judson K.M., Aurand T.W., Gorchels L. et al. (2008). Building a university brand from within: university administrators’ perspectives of internal branding. Services Marketing Quarterly, vol. 30, no. 1, pp. 54–68. DOI: 10.1080/15332960802467722Kolesnikova K., Lukianov D. et al. (2017). Communication Management in Social Networks for the Actualization of Publications in the World Scientific Community on the Example of the Network ResearchGate. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, vol. 4, no. 3, pp. 27–35. DOI: 10.15587/1729-4061.2017.108589Kehoe R., Tzabbar D. (2015). Lighting the way or stealing the shine? An examination of the duality in star scientists’ effects on firm innovative performance. Strategic Management Journal, vol. 36, no. 5, pp. 709–727. DOI: 10.1002/smj.2240Konstantinos G., Rothaermel F. (2014). Structural microfoundations of innovation: The role of relational stars. Journal of Management, vol. 40, no. 2, pp. 586–615. DOI: 10.1177/0149206313513612Kolesnikova K., Lukianov D. et al. (2017). Communication Management in Social Networks for the Actualization of Publications in the World Scientific Community on the Example of the Network ResearchGate. Eastern-­European Journal of Enterprise Technologies, vol. 4, no. 3, pp. 27–35. DOI: 10.15587/1729-4061.2017.108589Li Y., Li N., Li C. et al. (2020). The boon and bane of creative “stars”: A social network exploration of how and when team creativity is (and is not) driven by a star teammate. Academy of Management Journal, vol. 63, no. 2, pp. 613–635. DOI: 10.5465/amj.2018.0283Konstantinos G., Rothaermel F. (2014). Structural microfoundations of innovation: The role of relational stars. Journal of Management, vol. 40, no. 2, pp. 586–615. DOI: 10.1177/0149206313513612Newman T.P., Beets B. (2023). Exploring the brand of science: implications for science communication research and practice. JCOM, vol. 22, no. 2, A05. DOI: 10.22323/2.2202020Li Y., Li N., Li C. et al. (2020). The boon and bane of creative “stars”: A social network exploration of how and when team creativity is (and is not) driven by a star teammate. Academy of Management Journal, vol. 63, no. 2, pp. 613–635. DOI: 10.5465/amj.2018.0283Oldroyd J., Morris S. (2012). Catching falling stars: A human resource response to social capital’s detrimental effect of information overload on star employees. Academy of Management Review, vol. 37, no. 3, pp. 396–418. DOI: 10.5465/amr.2010.0403Newman T.P., Beets B. (2023). Exploring the brand of science: implications for science communication research and practice. JCOM, vol. 22, no. 2, A05. DOI: 10.22323/2.2202020Perkmann M., Salandra R. et al. (2021). Academic engagement: A review of the literature 2011–2019. Research Policy, vol. 50, no. 1, pp. 104–114. DOI: 10.1016/j.respol.2020.104114Oldroyd J., Morris S. (2012). Catching falling stars: A human resource response to social capital’s detrimental effect of information overload on star employees. Academy of Management Review, vol. 37, no. 3, pp. 396–418. DOI: 10.5465/amr.2010.0403Sepúlveda-Cardona E., Suárez Quiceno C. (2020). Ecosistemas digitales para la formación: Redes sociales, ebooks y ciencia 2.0. Piedra, papel y pixel: el texto digital en juego. Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigó, pp. 51–64.Perkmann M., Salandra R. et al. (2021). Academic engagement: A review of the literature 2011–2019. Research Policy, vol. 50, no. 1, pp. 104–114. DOI: 10.1016/j.respol.2020.104114Sojkin B. (2015). Determinant factors of the marketing activity of scientific and research institutions. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2015, no. 1, pp. 19–32. DOI: 10.14611/minib.15.01.2015.02Sepúlveda-­Cardona E., Suárez Quiceno C. (2020). Ecosistemas digitales para la formación: Redes sociales, ebooks y ciencia 2.0. Piedra, papel y pixel: el texto digital en juego. Fondo Editorial Universidad Católica Luis Amigó, pp. 51–64.Vlasova V., Roud V. (2020) Cooperative Strategies in the Age of Open Innovation: Choice of Partners, Geography and Duration. Foresight and STI Governance, vol. 14, no 4, pp. 80–94. DOI: 10.17323/2500-2597.2020.4.80.94Sojkin B. (2015). Determinant factors of the marketing activity of scientific and research institutions. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, 2015, no. 1, pp. 19–32. DOI: 10.14611/minib.15.01.2015.02Vlasova V., Roud V. (2020) Cooperative Strategies in the Age of Open Innovation: Choice of Partners, Geography and Duration. Foresight and STI Governance, vol. 14, no 4, pp. 80–94. DOI: 10.17323/2500-2597.2020.4.80.94Vlasova V., Roud V. (2020) Cooperative Strategies in the Age of Open Innovation: Choice of Partners, Geography and Duration. Foresight and STI Governance, vol. 14, no 4, pp. 80–94. DOI: 10.17323/2500-2597.2020.4.80.94

The authors declare that there are no conflicts of interest present.